Шелкотрафарет в наружной рекламе: Выгода просматривается хорошо.

Даже без особых маркетинговых исследований видно, что основную часть заказов на рынке наружной рекламы составляют крупные
торговые марки. Особенно, если говорить о рынке рекламных щитов стандартного размера 3х6 метров.

Для того, чтобы в этом
убедиться, достаточно проехать по улицам города. Львиная доля постеров напечатана шелкотрафаретным методом. Это факт, также
не требующий особой аргументации.

Разумеется, что Большие Парни знают, что делают. Могут ли простые смертные, а именно - рекламодатель со средним бюджетом,
нуждающийся в менее десятка плоскостей, - последовать их примеру? Ну, в общем-то, да, могут. Но смысла в этом нет. Дело в
том, что широкоформатная шелкотрафаретная печать обладает рядом особенностей, которые совсем не лишне было бы знать т.н.
"среднему рекламодателю". Ведь рекламный рынок стремительно растёт, поэтому каждый должен быть готов к тому, что не сегодня - завтра рекламный бюджет позволит перейти от печати цифровой к печати шелкотрафаретной.

ТЕХНОЛОГИЯ

Ничего сверхъестественно сложного в шелкотрафаретной технологии нет:
1. информация с цветоделённых файлов переносится на светочувствительный слой сита методом экспонирования
2. сито подвергается фото-химическому воздействию, после которого участки, где должна лечь краска, освобождаются от
эмульсии удерживающей краску;
3. сквозь сито - тот самый шёлковый трафарет, давший название методу - продавливается дозированное количество краски (печатная четырех-красочная машина);
4. затем отпечатанные листы попадают в сушку
5. в качестве носителя используется - бумага, самоклей, винил, пластик, стекло.

КОНЕЧНЫЙ ПРОДУКТ

Конечный продукт - это кипа листов формата 1.2мх1.5м, которые рабочие затем расклеят на арендованных Вами щитах. Формат
3х6 составляется из 10 частей. Если сравнивать с большими плоттерами, шелкотрафаретный станок выдаёт продукцию большим
количеством частей. Однако "кусковатость" плоскости не заметна уже с расстояния 1-2 метра, чего хватает с головой.

Отвлекаясь от проблемы щитов 3х6, заметим, что технология идеально годится для печати постеров типа CitiLight и других
световых коробов. При "работе на просвет" на оборотную сторону бумаги кладут дополнительное изображение (4+2 в итоге) или
применяют просветную плёнку.

КАЧЕСТВО ПЕЧАТИ

Трафаретный способ позволяет печатать растровое изображение с линеатурой 28lpi при разрешающей способности 400dpi. При этом
векторные части изображений имеют высокую детализацию. Следует заметить, что четкая передача полутонов достигается
благодаря растрированию изображения на фотонаборной машине, что лучше цифровой печати, где порой требуется печатать пробы
перед тем, как вывести все изображение.
Трафаретом, как правило, печатают палитру CMYK, или CMYK + любое количество пантонов.

Пантоны применяются в тех случаях,
когда необходимо получить особый цвет или оттенок, которого нет в цветовой гамме CMYK или напечатать небольшое изображение
определённого цвета, и растр не даёт ему быть разборчивым. Обычно это текст или логотип.

Устойчивость к UV-излучению и атмосферным воздействиям обычно в несколько раз превышают требуемую. Ведь речь идёт о крупных
заказчиках, а они могут позволить себе через 2-3 месяца сменить сюжеты изображений, а порой и адресную программу носителей.

Те же, кому нужна многолетняя устойчивость, всё равно напечатают одним куском на баннере, чтобы возить с места на место.

ПРЕИМУЩЕСТВА

Самый большой плюс - это себестоимость печати. При определённых тиражах на порядок меньше цифровой! Что ещё
к этому прибавить? Цветовая палитра шире, чем у цифровых машин, соответственно, сам продукт ярче.
Ограничений в материалах никаких: в отличие от цифровых машин рулонного типа, печатающих исключительно на рулонных
материалах, шелкотрафаретный станок может печатать на пластике, металле и даже стекле.

При печати на бумаге машина запечатывает 1000 м.кв. в час!!! Но исходя из технологической особенности подготовки к печати
следует понимать: на одном плакате 3х6м 10 печатных листов, соответственно 10 приладок, поэтому от начала печати первого
печатного листа и до окончания последнего проходит около 2-3х дней. Отсюда вывод: тиражи 20, 50, 100, 300 экземпляров
выполняются практически за один и тот же срок.

НЕДОСТАТКИ

Во-первых: невозможность напечатать виниловый баннер для биллборда 6х3 одним куском. Клеить и паять готовую продукцию
далеко не всегда удобно, а порой и невозможно.
Во-вторых: размеры продукции, соответственно - необходимость собирать фотообои на каждом щите.
В-третьих: сроки изготовления: неделя-полторы.
В-четвёртых: ряд особенностей при подготовке оригинал-макета.
В-пятых: резкий рост себестоимости с уменьшением тиража, что исключает "среднего и мелкого" заказчика.

Сравним динамику цен при увеличении тиражей от 5 до 200:
Если тираж постеров превышает 25 шт., а срок эксплуатации не больше года, смело печатайте шелкотрафаретом.

К сожалению, подобной техники в Украине пока нет. Есть два станка в Москве и несколько в Европе. К счастью, в Киеве есть
рекламные агентства, которые с минимальными потерями для Вашего бюджета выполнят этот заказ. С минимальными потерями -
значит дешевле, чем напрямую за счёт накопительных скидок и налаженных каналов транспортировки, из-за чего можно сэкономить
на "налогах" и "таможенных сборах".
Не могу не сказать и том, что на Западе тиражи от 500 экземпляров печатают офсетным способом, где себестоимость выходит ещё
ниже. Но это уже тема отдельного разговора.

(С) Сергей Дорохов
(Р) "НАРУЖКА Украины"