креативный директор РА “Бейтс Украина”

Люк Шенье: Родился 29 ноября 1972 года в Александрии, Онтарио, Канада. Около 9 лет назад переехал из Монреаля в Западную Канаду, закончив St. Lawrence College (Ontario) по специальности "графический дизайн". По окончании колледжа получил работу в агентстве "Palmer Jarvis DDB" .. Тогда это было одним из крупнейших, сейчас - это самое крупное в Канаде агентство. В последствии открыл собственную студию "Spot Communication" и работал настолько успешно, что начали возникать проблемы у других рекламных агентств. Дошло до того, что я выигрывал тендеры, участвуя в них наравне с другими, весьма крупными агентствами, Именно на этом этапе поступило предложение, от которого я не смог отказаться, и, закрыв свою студию, я перешел на работу в "Phoenix ADV". Работал старшим арт-директором "Phoenix ADV" в Западной Канаде с главными клиентами агентства - телекоммуникационная компания "Sasktel International", Канадская футбольная лига и иными, менее крупными, но не менее важными клиентами (около двадцати).

К.: И каким образом успешный канадский креатор оказался в Украине?

Люк Шенье: Одним прекрасным утром я проснулся, и сказал себе: "В Канаде все идет прекрасно, но мне 28 лет, и мне нужны какие-нибудь приключения ". Сделав несколько телефонных звонков, я получил предложение из Новой Зеландии и из Украины от Юрия Когутяка (Ю.Когутяк - генеральный директор "Видео Интернейшнл Юкрейн" - справка Рекламастера). Я приехал в Украину, встретился с Юрием, несколько дней мы проводили обсуждение нашего возможного сотрудничества; затем полетел в Новую Зеландию, где встретился с компанией, которая там предлагала мне работу. Украинское предложение оказалось гораздо лучше во всех отношениях - в отношении рынка, в отношении людей, в отношении рекламы. И, кроме того, я почувствовал, что я смогу сделать здесь гораздо больше, чем в Новой Зеландии Я понял, что в Украине у меня есть все возможности оставить свой отпечаток на местном рынке, каким-то образом изменить этот рынок. В Новой Зеландии эти возможности были бы ограничены.


К.: Следует ли из этого, что Украина, работа на Украине для Вас - приключение?

Люк Шенье: Это было не только приключение. Не каждый день получаешь предложение, которое гласит: "Приезжайте в страну, где живет 50 миллионов человек, и где рекламному рынку всего 5 лет, и при этом можно оказать на него определенное влияние, если постараться, если ценить свою работу и серьезно относиться к своей работе". Когда я только приехал сюда, я сталкивался со всевозможным скептицизмом. Мне говорили, например, что я просто иностранец, приехавший в Украину потому, что ничего не смог добиться в своей стране, на что я отвечал, что мне 28 лет, моя карьера началась недавно, и я как раз недавно начал завоевывать награды и сюда приехал по собственной воле. Это был мой собственный выбор. Если я захочу работать в Канаде или США, то я смогу обеспечить себе работу там уже завтра утром. Все дело в том, что мне очень нравится украинский рынок рекламы, и сейчас у меня очень хорошая креативная команда, хорошая менеджерская команда, очень хорошая команда вообще агентства, и работа сейчас идет хорошо и слаженно. Конечно, понадобилось время, чтобы довести работу креативного отдела до этого уровня, потому что если креативы друг друга не дополняют, то они не могут полностью раскрыть свои способности. Я рад, что нам удалось создать такие условия, при которых они все могут максимально реализовать свои творческие возможности, дополняя друг друга.


К.: Вы планируете какие-то временные ограничения Вашей деятельности в Украине?

Люк Шенье: Я намереваюсь здесь пробыть столько, сколько мне здесь будет интересно, и пока я буду чувствовать какую-то настоящую работу, а не просто занимать место. В ту минуту, когда я почувствую, что я уже не делаю никакой реальной полезной работы - я уйду, но я не думаю, что это случится в обозримом будущем.

К.: Как Вы оцениваете состояние рынка рекламы в Украине на сегодняшний день?

Люк Шенье: Я считаю, что состояние рынка рекламы в Украине сейчас значительно лучше, чем год назад, когда люди боялись рисковать, и потому не могли достигнуть желаемых результатов. Раньше креаторы боялись высказывать некоторые свои идеи, если они считали их слишком смелыми, потому что знали, что большинство клиентов не готово к принятию креативных идей революционного уровня. Сегодня большинство рекламодателей достаточно подготовлено к приятию таких идей, и поэтому работать стало намного интереснее.

К.: Каковы, по Вашему мнению, основные проблемы на пути развития украинской рекламы?

Люк Шенье: Это достаточно непростой вопрос. У меня есть определенное мнение по этому поводу. По-моему, главная проблема, причем не только на украинском рынке, а глобальная, - в том, что креаторы зачастую боятся рисковать, боятся использовать какие-то идеи, которые могут увлечь, заинтересовать, взволновать других людей, предпочитая действовать наверняка, оставаться в общепринятых рамках, брать деньги за такую работу и чувствовать себя спокойно. И вторая проблема, относящаяся к рекламному рынку в общем - люди в этом бизнесе очень любят критиковать и указывать другим, что надо было бы сделать иначе . Они просто обожают критиковать, вместо того, чтобы самим сделать хоть что-нибудь. Я же считаю, что большинство таких заядлых критиков просто завидуют своим более талантливым, смелым и деятельным коллегам. Я всегда говорю в таких случаях: "Начинайте работать сами и покажите, на что Вы способны". За последние полтора года меня часто критиковали, и, если критика конструктивна - я к ней прислушиваюсь, а если это критика ради критики - я просто не обращаю неё внимания.

К.: Каким вы видите будущее украинской рекламы?

Люк Шенье: Я думаю, что украинская реклама со временем выйдет на тот же уровень, что и в странах Восточной Европы - Польше, Чехии и др. Я считаю, что сейчас украинский рынок развивается по типу польского, и по-моему ситуация на украинском рынке рекламы сейчас практически аналогична той, которая наблюдалась в Польше лет 5-6 назад. Сейчас Польша вышла на международный уровень рекламы и начала получать награды международных фестивалей. Это не значит, что реклама в Украине будет точно такой, как в Польше, но общая тенденция развития во многом соответствует польской, естественно, с украинскими характеристиками. Я думаю, что со временем в украинской рекламе станет меньше очевидных, лежащих на поверхности решений и больше решений творческих и интересных. Если украинские агентства не будут производить креативной рекламы, Украина так и останется страной адаптации, т.е. максимум рекламных бюджетов будет приходиться на рекламу произведенную в других странах, и адаптированную, но не совсем подходящую украинскому менталитету. Нам необходимо вырваться из рамок "адаптированной рекламы", и, самое главное - этот процесс уже начинается.

К.: Ваши интересы помимо профессиональных? Хобби, увлечения?

Люк Шенье: Как говорит моя девушка - я в своей жизни занимаюсь только тем, что ем, сплю и работаю. Очевидно, что сейчас я работаю слишком много. Дело в том, что реклама для меня давно перестала быть просто профессией, это скорее - стиль жизни. Иногда окружающие говорят: "Какой ужасный фильм", а я с интересом смотрю, наблюдая, прежде всего, монтаж, цветокоррекцию и т.д.; огромная доля фотографий, которые я привожу из своих личных поездок - это фотографии рекламных щитов, иных рекламных решений. В Канаде увлекался сноубордингом, организовывал популярные рейв-парти . Вообще, в жизни стремлюсь делать вещи, которых не делают другие. Очень люблю путешествовать. Обидно было бы дожить до сорока-пятидесяти лет, для того, чтобы понять, насколько мало было сделано, и пытаться наверстать упущенное Моя любимая фраза - Не откладывай на завтра, то, что можно сделать сегодня. Пожалуй, это философия всей нашей креативной команды.

К.: Ваши творческие планы?

Люк Шенье: Если говорить о планах локальных - у меня есть желание создать в Киеве клуб рекламистов, который объединил бы креаторов, дизайнеров, пиарщиков, журналистов, клиентов и дал бы им возможность продуктивного общения. А глобально - я хочу, чтобы украинская реклама получила известность в международных рекламных кругах, чтобы работы украинских рекламистов занимали достойные места на международных фестивалях и конкурсах. И потому хочу сказать всем участникам рекламного процесса - если вы не будете действовать сегодня, завтра вас кто-нибудь заменит. Работайте, не бойтесь творческих решений, не слушайте завистливых критиков - и у нас все получится.