Реклама та саморегулювання.

Що таке саморегулювання у рекламЁ?

Введення

ЕфективнЁсть, а отже, Ё цЁннЁсть реклами як економЁчного Ёнструменту, повнЁстю
залежить вЁд ставлення до не© споживача. Щоб виконувати сво© ЁнформативнЁ та переконуючЁ
функцЁ©, реклама повинна користуватися високим рЁвнем довЁри в споживачЁв реклами.
Реклама не повинна бути неправдивою або образливою для споживача: у першому випадку,
вЁн нЁколи не купить рекламований продукт наступного разу, у Ёншому - навряд чи
стане купувати його взагалЁ. Захищати свободу Ё правдивЁсть комерцЁйного слова
- у довгострокових Ёнтересах усЁ © рекламно© ЁндустрЁ©: рекламодавцЁв, РА та ЗМ .

Потреба в захистЁ споживача та дотриманнЁ високих етичних стандартЁв визна ться
рекламЁстами ЗахЁдно© вропи Ё багатьох Ёнших кра©н, де регулювання власно© дЁяльностЁ
звичайною практикою. Цей процес назива ться саморегулюванням. Процес саморегулювання
в рЁзних кра©нах проводиться по-рЁзному, але незмЁнним завжди залиша ться його
основний принцип: реклама повинна бути законною, пристойною, чесною Ё правдивою,
створеною з почуттям вЁдповЁдальностЁ перед споживачем Ё суспЁльством, вЁдповЁдати
критерЁям чесно© конкуренцЁ©. Для пЁдтримки цього процесу рекламна ЁндустрЁя добровЁльно
наклада на себе певнЁ обмеження, приймаючи рЁзноманЁтнЁ регулюючЁ правила Ё принципи.
ЦЁ правила втЁлюються в життя так званими саморегулюючими органЁзацЁями (SRO),
що створенЁ та пЁдтримуються безпосередньо рекламною ЁндустрЁ ю. Це зроблено з
метою забезпечення високих стандартЁв в рекламЁ Ё, таким чином, пЁдтримання довЁри
споживача, а у результатЁ - виграють усЁ зацЁкавленЁ сторони.

Саморегулювання Ё закон

На думку бЁльшостЁ, саморегулювання найкраще працю усерединЁ законодавчо© структури.
Воно визнача загальнЁ принципи Ё виступа в ролЁ останнього засобу, у тих випадках,
коли всЁ ЁншЁ ресурси виявилися марними. Працюючи з деталями рекламного контенту,
особливо з тими "найпотрЁбнЁшими дрЁбницями", якЁ такими важливими для пересЁчного
споживача, Ёнститут саморегулювання ма ряд сутт вих переваг у порЁвняннЁ зЁ скрупульозним
законодавчим процесом - це Ё дешевизна, Ё швидкЁсть, Ё гнучкЁсть, те, чого так
не вистача останньому. Закон Ё саморегулювання доповнюють один одного, подЁбно
тому, як це роблять леска Ё рамка тенЁсно© ракетки - разом вони домагаються результату,
котрого нЁколи не змогли б досягти окремо.

ОсновнЁ елементи системи саморегулювання

Система саморегулювання зазвичай склада ться з двох основних елементЁв:
1. Практичний кодекс або зведення правил, якЁ регулюють змЁст реклами, базуючись
на тому принципЁ, що реклама повинна бути законною, пристойною, чесною Ё правдивою.

2. Процес вступу, перегляду Ё застосування даного кодексу або зведення правил.
Для того, щоб система була безсторонньою, члени системи, якЁ вЁдповЁдальними
за практичне застосування кодексу, в ЁдеалЁ повиннЁ бути незалежними вЁд органЁв,
що вЁдповЁдають за вступ Ё систематичний перегляд правил.

РЁзноманЁтнЁ частини системи саморегулювання

Кодекс саморегулювання або зведення правил

Це правила Ё принципи, що регулюють змЁст реклами. НайчастЁше вони заснованЁ на
МЁжнародному КодексЁ Рекламно© Практики МЁжнародно© Торговельно© Палати (ICC code).
Основний принцип подЁбного кодексу або зведення правил - реклама повинна бути
законною, пристойною, чесною та правдивою, створеною з почуттям вЁдповЁдальностЁ
перед споживачем Ё суспЁльством, вЁдповЁдати критерЁям чесно© конкуренцЁ©, як
це широко прийнято у сучасному суспЁльствЁ, а також нЁякий рекламний продукт не
повинен пЁдривати довЁру до реклами як до Ёнституту. Кодекс або зведення застосову ться
до усЁх видЁв реклами, що визначаються, як платне комерцЁйне повЁдомлення. У деяких
кра©нах це поширю ться також на упаковування товарЁв, але здебЁльшого нацЁональнЁ
органи саморегулювання обмежують спектр дЁ© правил рекламними повЁдомленнями на
упаковуваннях.

Кодекс або зведення принципЁв саморегулювання повиннЁ вЁдбивати нацЁональнЁ особливостЁ
кра©ни - законодавчЁ, економЁчнЁ, соцЁальнЁ та культурнЁ, але, водночас, узяти
до уваги мЁжнародну рекламну практику. Кодекс застосову ться таким чином, що дотриму ться
дух закону, не тЁльки його буква: рекламодавець повинен довести свою правоту,
а не позивач - справедливЁсть сво©х обвинувачень.

Продовження >>