Диагноз: РЕКЛАМАНИЯ!

...Есть люди (правда, их немного, но они все-таки есть), которые начинают понимать, что препятствия, хотя бы и искусственные, все-таки препятствия и что наше благосостояние выиграет скорее от свободы, чем от покровительства, на том же самом основании, по которому канал для него выгоднее, чем "гористая, песчаная и неудобная дорога". (Фредерик Бастиа "Экономические софизмы").

Маленькие дети всегда хлопоты, большие дети большие хлопоты . Случайный и нечаянный , украинский рекламный рынок, потихоньку вырастая из пеленок, уже не ограничивается питанием (т.е. рекламными бюджетами) и воспитанием (читай: законодательной базой). По итогам предварительных опросов рекламодателей, проведенных в 1998, 2000 и 2001 году, потребность в специализированном канале информации (форма handbook)оценивалась как 8 баллов по 10-ти балльной шкале (маркетинговая группа SC "DOM"). Прослезившись от результатов собственного исследования, SC DOM решили не останавливаться на проведении рейтинга Круги на Воде , а предприняли попытку создания организованного и профессионально структурированного информационного канала между рекламными агентствами и рекламодателями, который: 1) помог бы восполнить "информационные пробелы" на рынке рекламы - пробелы, наличие которых отмечают представители рекламодателей; 2)помог бы создать равные условия для агентств в процессе измерения их рейтинга - условия, отсутствие которых отмечают представители рекламных агентств . Название вполне отобразило легкую истерию по поводу информационного голода любимого дитятка: РеклаМАНИЯ! (восклицательный знак принадлежит оригиналу). Задуманный как handbook, с развитием идеи ресурс получил, согласно моде нынешнего сезона, и он-лайновую версию www.reclamania.com.ua.

По утверждению основателей, структура нового информационного канала предусматривает:

1. Вводная часть: информация о проекте, индексы, данные о ресурсе www.reclamania.com.ua.

2. Первый блок - FSSA: только агентства полного цикла услуг. Дизайн, размещение информации - по версии агентства. Общий объем не ограничивается.

3. Второй блок - другие агентства: специализированные включая медиа, маркетинг, продакшн, производственные, т.п. Дизайн, размещение информации - по версии агентства. Общий объем не ограничивается.

4. Третий блок - блок общих данных: общие данные о рекламном рынке, собираемые и публикуемые SC "DOM" по открытым источникам.

И спешно готовится к выходу первый выпуск Рекламании! , и агентства тщательно вычитывают пространные методические рекомендации по размещению в handbook, и промоушн-менеджеры SC "DOM" планируют уже массовую презентацию на выставке "REX '2001", закрытую презентацию для участников проекта и даже весьма туманный ряд промо-мероприятий, связанных с формированием сообщества пользователей "Рекламании!" И, вовремя создаваемый информационный ресурс как будто спасает бледное дитя украинского рынка, а сердце должно наполниться эйфорией happy end , но не наполняется. Потому как нandbook ПОСВЯЩЕН FSSA, но включает также информацию о специализированных агентствах и производственных компаниях , потому как нandbook и ресурс построены по принципу мини-презентации (только развороты) , а стоимость такой мини-презентации - от 1250 до 2000 в твердой, заметьте, валюте.

Потому как не предусмотрено в ресурсе, задуманном для создания равных условий для агентств никакой (!) информации о не разместивших полноцветный разворот агентствах, и хихикает за спиной злобный призрак Оруэлла: Все звери равны, но некоторые из них - равнее . В очередной раз фланируют в блеске и великолепии по глянцевым полноцветным страницам махины дорогих агентств, получают свой информационный канал богатенькие буратинки с мощными бюджетами, зависает в недоумении от количества нулей обратившийся к монстрам рекламы скромный вЁтчизняний виробник И все сложнее становится вхождение на рынок нового агентства в полном соответствии с законами монополизированного рынка. Спасенное дитя оказывается, при ближайшем рассмотрении, странным хилым уродцем с врожденной склонностью к олигополии и явными признаками деградации, а организованный и профессионально структурированный информационный канал - очередной милой фенечкой для весьма ограниченного сообщества пользователей

Есть, несомненно, экономический смысл в новом ресурсе; и уж никак не помешает крупнейшим рекламодателям роскошное издание о дорогих рекламных агентствах. Но, несмотря на то, что спасение утопающих остается делом рук самих утопающих, теплится надежда на выздоровление бедного дитятка и долгожданный happy end . Остается только дожить до того дня, когда придет, наконец-то понимание, что наше благосостояние выиграет скорее от свободы, чем от покровительства, на том же самом основании, по которому канал для него выгоднее, чем "гористая, песчаная и неудобная дорога .