Одиннадцатый Московский отчет о командировке.

Так получилось, что за последний год с небольшим мне довелось принимать участие в целой череде международных рекламных фестивалей. В разном качестве: членом оргкомитета, участником и даже членом жюри. Речь идет о Киевских Международных Фестивалях рекламы (первом и втором), фестивалях Golden Drum (Slovenia), Golden Hammer (Latvia), первом Кавказском Международном Фестивале рекламы /CIFA/ в Тбилиси, и, конечно, 10-м и 11-м Московских Международных Фестивалях рекламы. Безусловно, хотелось бы добавить к этому списку и Лондон, и Канны, и Лиссабон Но, к сожалению, иногда в наши планы вмешивается международный терроризм, а иногда и элементарные финансовые расклады. Таким образом, мой отчет о посещении 11-го Московского МФР невольно строится на сравнении вышеперечисленных рекламных форумов.

Итак, 11-й ММФР уже традиционно проходил в Центре Международной торговли во второй половине ноября (21-24.11.2001). Время проведения фестиваля, абсолютно неудачное с точки зрения московской погоды, выбрано организаторами таким образом, чтобы представить на суд жюри самые лучшие и оригинальные работы уходящего года.

Как и в предыдущие годы, в качестве судей были отобраны видные представители российского и международного рекламного бизнеса. Это и Джефф Томпсон (креативный директор FCB World Wide, Сан-Франциско), и Иван Чимбуров (творческий директор Видео Интернэшнл, Москва), и Игорь Лутц (креативный директор BBDO, Москва), и Константин Кузнецов (креативный директор DIALLA, Киев), и Дарио Винс (креативный директор Lowe Lintas Digital, Хорватия) и другие эксперты.

Всего в конкурсной программе 11 ММФР участвовали более 1500 работ рекламистов из 30 стран мира. Украина была представлена 20 участниками, которые общими усилиями подали в конкурсную программу фестиваля 75 работ (высчитано мной, исходя из данных печаного каталога фестиваля).

Сразу о главных итогах:

Гран-при конкурса печатной рекламы - BGS D Arcy/Турин, Италия за работу Basket Champion

Гран-при конкурса ТВ Grey Aarhus, Дания Супермаркет Fakta
Украинские участники довольствовались одним яблоком - в конкурсе Интернет - Iv Design - 1 место за сайт киевского зоопарка. Кроме этого, награждены в конкурсе печатной рекламы: "Арк Томпсон" за серию работ для Голден телекома (шорт-лист), "НАТО" работа Банкол (шорт-лист), "Ради О", Одесса -3 место - обувь Катерпиллер , в ТВ-реклме: повлиявший на решение украинских нардепов "Старий друже" от Пронто-Кинограф оказался в шорт-листе, а Д.Еналиев взял 3 место за "Еврооптику" (помните на нашем фестивале - размытая табличка для проверки зрения с четкими буковками "С новым годом"), в Радио-рекламе: все те же - Д.Еналиев "Пан-Пицца"-2 место, РадиО - Мясной отдел супермаркета - 3 место, Пронто-Кинограф - Системы кондиционирования - 2 место.
Что можно еще считать довольно неплохим результатом, так как средний уровень работ был достаточно высоким (сильнее, чем на КМФР, CIFA или Golden Hammer, но, пожалуй, чуть слабее, чем в Портороже на фестивале Golden Drum), а судейство строгим (это я понял после пресс-конференции жюри и лично отсмотрев все ТВ-работы).

Полную статистику по 11 ММФР можно получить на сайте www.festival.ru/

Достаточно насыщенной выглядела и программа семинаров и мастер-классов. Особенно мне понравилась некая блочность этой программы. Например, журналы Новые идеи.YES и Рекламный журнал ИД Гребенникова подготовили каждый свою группу лекторов, которые выступали один за другим, объединенные общим (каждый своим) флагом.

Традиционно центральное место в программе любого фестиваля занимают церемонии награждения. Для меня ММФР именно в церемониях, честно говоря, никогда примером не был. Дело в том, что я категорически не согласен с тем, что церемония открытия фестиваля фактически превращается в церемонию награждения победителей конкурсов принта и упаковки, тем самым лишая участников именно этих конкурсов всякой интриги ожидания результатов. А ведь эта самая интрига весьма немаловажная деталь для рекламного фестиваля. (Кроме того, участники вышеуказанных конкурсов выглядят вдвойне обделенными, т.к. на стендах фестиваля представлены исключительно работы, попавшие в шорт-лист, а не все, поданные на конкурс).

В этом году, получив перед входом в зал на церемонию открытия программку представления Райское наслаждение в двух действиях, девяти картинах, я подумал: Неужели москвичи придумали нечто особенное, некое настоящее театрализованное шоу с либретто, звездными актерскими выходами и прочими атрибутами? . Ан нет. После первой части (открытие фестиваля, награждение принта и упаковки) разочарование полное. Не сумевшие завести на треть пустой зал ведущие, провинциальный шоу-балет, плохой звук. Об этом всем я честно сказал директору ММФР Виталию Власову вечером того же дня.

Думаю, что был не одинок в своей оценке, а впрочем, опытный Власов и сам прекрасно все понимал. И надо отдать ему должное - церемония закрытия фестиваля кардинально отличалась в лучшую сторону. Было все: и остроумные ведущие (Шелест, Комолов из MTV), и нормальный звук, и достаточный минимум шоу-балета А главное, была динамика продуманного действа и ответная реакция переполненного зала.

Что еще сказать о фестивале? Любой фестиваль это еще и громадная профессиональная тусовка. С этим у ММФР, можно сказать, все в порядке. Во всяком случае, я очередной раз приобрел множество новых полезных контактов, повстречал старых друзей, обменялся мнениями с коллегами из разных стран Приятно было слышать, что про Киевский международный фестиваль рекламы многие уже знают и обязательно примут в нем участие в следующем году.

До свиданья, Москва! До встречи в майском Киеве, фестиваль!