УНИКАЛЬНЫЙ И БЕСПРЕЦЕДЕНТНЫЙ ПРОЕКТ СОТРУДНИЧЕСТВА БОЛЬШОГО БИЗНЕСА И ЗВЕЗДЫ УКРАИНСКОГО СПОРТА СТАРТОВАЛ 30 ИЮНЯ 2004 ГОДА В КИЕВЕ

Уникальный и беспрецедентный проект сотрудничества крупного бизнеса и звезды украинского спорта стартовал 30 июня 2004 года в Киеве. О запуске программы «Партнерство Чемпионов» с участием многократного действующего Чемпиона и рекордсмена Мира, Европы и Украины Дмитрия СОЛОВЬЕВА заявили сегодня руководители двух столичных бизнес-структур – рекламно-промоутерской группы «АНКИЛ» и одного из крупнейших украинских спортивных комплексов «МЕРИДИАН», выступивших в роли организаторов проекта.

Уникальность программы «Партнерство Чемпионов» для Украины состоит в том, что впервые на отечественный рынок выставлен готовый спортивно-маркетинговый продукт мирового уровня. В рамках программы любая крупная корпорация или финансово-промышленная группа, желающая создать себе сильный положительный образ, имеет возможность заключить эксклюзивный контракт о партнерстве с Чемпионом и выгодно использовать его образ в построении своего публичного имиджа.

Почему именно на представителей крупного бизнеса ориентирован проект? Генеральный директор Спорткомплекса «МЕРИДИАН» Павел Авдокушин, являющийся также промо-менеджером Дмитрия Соловьева и инициатором программы, ответил на этот вопрос так:

- Позиционируя проект «Партнерство Чемпионов», мы исходили, прежде всего, из аналогии «спортивный чемпион – лидер бизнеса». Именно в такой связке партнеры получают наиболее сильный положительный эффект. Тем более Чемпион Мира с международной известностью и бизнес-структура международных же масштабов – достойный союз.

Вторая причина чисто маркетингового плана. Дмитрий Соловьев – представитель силового вида спорта – пауэрлифтинга. В Украине этот спорт, поставивший под свои знамена сильнейших людей планеты, еще не достиг той огромной популярности, которой он обладает в мире, уступая разве что футболу и боксу. Образ Чемпиона-пауэрлифтера несет в себе определенные эмоциональные установки: силу, энергию, уверенность, надежность, стабильность. Именно эти черты предпочтительно должны ассоциироваться с крупными промышленными корпорациями. Ведь не секрет, что общественное мнение о нынешних лидерах рынка не всегда положительное. Сильный образ Чемпиона вполне может исправить положение. При этом, если использовать этот образ лишь для продвижения отдельных товаров, а не корпорации в целом, то его потенциал воздействия в значительной мере теряется.

Причина третья – экономическая. Только крупные бизнес-структуры могут позволить себе большие затраты на формирование собственного положительного имиджа. Иметь же «собственного» Чемпиона мирового уровня – удовольствие не из дешевых. По условиям проекта «Партнерство Чемпионов», минимальная сумма годового эксклюзивного контракта сотавляет $50 тыс., причем окончательно маркетинговый партнер Чемпиона определится по результатам тендера, как предложивший наиболее привлекательные условия. Чем обусловлена названная сумма? По западным меркам она невелика и может рассматриваться как промо-акция для украинского рынка, не привыкшего еще к тому, что спортсмены-профи стоят больших денег. Прежде всего, в нее включены затраты на подготовку и поездки на международные турниры. Например, в октябре нынешнего года Дмитрий Соловьев примет участие в Чемпионате Мира 2004 года среди профи в Орландо (США), затем в престижном турнире «Арнольд Классик», который проводится под эгидой Арнольда Шварценеггера. Понятно, что суммы на подготовку для того, чтобы выиграть такие соревнования должны быть немалыми. Также подобный контракт позволит спортсмену вести социально-полезную общественную деятельность, что в свою очередь также благоприятно скажется на взаимном имидже партнеров.

Отдельным положительным моментом в реализации проекта является то, что компания-партнер не только формирует себе ассоциированный с личностью Чемпиона положительный образ, но и поддерживает престиж украинского спорта, причем именно в том его виде, в котором наша страна традиционно лидирует на мировой спортивной арене!
Следует отметить, что партнерство с Чемпионом в контексте данного проекта кардинально отличается от такого, уже ставшего привычным у нас явления, как содержание футбольных или баскетбольных команд. Владение игровым клубом требует гораздо больших затрат, однако они практически не окупаются. Редкие «корпоративные» команды добиваются успеха на национальных первенствах, а о международных не мечтают вовсе. И даже если бы крупной корпорации удалось стать владельцем, скажем, футбольного клуба – чемпиона мира, то это, в имиджевом плане, говорило бы лишь о ее финансовой мощи, но никак не добавило бы положительных черт к ее эмоциональному образу. Образ же конкретной личности-Чемпиона в этом намного более выгоден.

Появление проекта «Партнерство Чемпионов» ознаменовало собой начало новой эры в украинском профессиональном спорте. Закончились времена, когда спортсмены были вынуждены униженно просить денег у богатых фирм. Теперь на рынок выставляется готовый продукт с конкретными свойствами, выгодами от его использования и конкретной ценой. И те, кому он по карману, могут свободно приобрести его и пользоваться им.

Организаторы проекта ожидают, что программа «Партнерство Чемпионов» вызовет немалый интерес в украинском деловом сообществе, и на ее успешном опыте станет возможным дальнейшее углубление цивилизованных рыночных отношений между представителями украинского спорта и большого бизнеса. Подробнее узнать о программе и скачать визуальную презентацию проекта можно на официальном сайте Дмитрия Соловьева по адресу http://www.solovjov.org.ua

Материал подготовлен совместно пресс-службами Дмитрия Соловьева, рекламно-промоутерской группы «АНКИЛ» и Спортивного комплекса «МЕРИДИАН»