«Дикі танці» для украинского бизнеса.

В победе Русланы фронтмен “ВВ” Олег Скрипка усматривает “большую заслугу ЕС, заинтересованного в Украине как в стране, которая никогда не войдет в объединенную Европу, но которая для нее очень важна как пограничье”.

Александр Евтушенко, музыкальный критик: “Евровидение-2004 оказалось идеальной лакмусовой бумажкой всего европейского шоу-бизнеса, который в плане новых идей уже давно топчется на месте. Президент Национальной телекомпании Украины (НТКУ) Александр Савенко, правда, сомневался в том, что, ввиду политической заангажированности руководства Евровидения, Руслане отдадут заслуженную победу. Впрочем, обошлось”.

Тема “политической расчетливости Евровидения” – не нова. Позволим себе усомниться в этом утверждении. И дело даже не в том, что в победную для Русланы ночь вся Европа могла воочию наблюдать и за системой голосования, и за электронным подсчетом голосов. В прошлом году на этом же конкурсе Украина была 13-й… Значит, настолько сильно изменилась политическая конъюнктура, что Европа вдруг… осознала огромную роль нашей страны? Или, быть может, за год столь существенно выросло реноме украинцев? А может, реноме нашей власти?

Вопрос следует ставить по-другому: что общего между, например, Латвией, Россией или Израилем, отдавшими украинской певице наибольшее количество баллов, и субъективно ли голосование этого самого Евровидения? Ответ прост. Конечно же, чтобы получить признание латышей, евреев или россиян, перво-наперво их нужно восхитить; но в том-то и дело, что восхитить тех, среди которых огромное множество “наших” или “бывших наших”, намного проще. Проследите, например, кто из года в год приносит львиную долю голосов певцам из небольших балканских стран, образованных на месте вчерашней Югославии? Они же, эти страны, сами. И это естественно. Раз победитель Евровидения определяется не секундомером или метром, а впечатлением слушателей и фактором их некого душевного родства, то – да, оно очень даже субъективно. Но разве менее субъективно распределение мест в фигурном катании и художественной гимнастике, на кинофестивалях и “Мисс Вселенная”, в референдуме “Золотой мяч” или же в любом другом референдуме либо рейтинге?

После стамбульского триумфа некоторые разглядели “ростки новой украинской эстрады”. По мнению уже цитированного Александра Евтушенко, проект “Рождество с Русланой”, подкрепленный роскошным музыкальным фильмом и множеством концертов, на 360 градусов развернул слушателя-зрителя в сторону украинских традиций и, соответственно, благодаря Руслане много отечественных музыкантов обратились к народному мелосу как источнику. “Альбом “Дикі танці”, впервые в нашей истории получивший международный платиновый статус, совершил революцию на национальном рекординговом рынке. Фактически это начало возрождения украинской музыки в мирном сосуществовании с шоу-бизнесом”, – полагает г-н Евтушенко.

Однако многие (если не большинство) экспертов не настроены столь оптимистически, и – надо признать – их аргументы подтверждаются украинской действительностью. “Столь много потеряно, что для того, чтобы поднять на ноги украинский шоу-бизнес, нужно привести к жизни недюжинные силы, – констатирует директор рекординговой компании “Атлантик” Юрий Гандзюк. – Нужны, к примеру, законы о спонсорстве и меценатстве, о гастрольной деятельности… Думаю, здесь не обойтись без пакета из 10—12 законодательных актов, которые действовали бы сообща. Более того – безнаказанно игнорируются уже существующие законы о государственном языке и относительно его использования в эфире. В силу этих и других причин и имеем сегодня неконкурентоспособный украинский шоу-бизнес, которым, как и кино, просто невыгодно заниматься. Отечественному рекордингу, например, сейчас намного выгоднее купить какую-нибудь российскую “Глюкозу”, которая раскручивается на всех каналах, чем вкладывать деньги в продвижение украинского проекта”.

В конце мая пресса бодро сообщила о планах киевского головы относительно строительства возле метро “Левобережная” отдельного концертного зала и 5-звездочного отеля. Очевидно, если они и сбудутся, то не до конца. Из закрытых источников удалось выяснить, что на данном фронте не обошлось без столкновений интересов нескольких бизнес-групп. Первую победу празднуют те, кто отстаивал вариант с Международным выставочным центром – его превращением в многофункциональное сооружение, способное также использоваться в качестве огромного концертного зала вместимостью 10—15 тыс. чел.

В июле ожидается приезд в Киев первых лиц Евровидения, которые и должны утвердить данное решение. А здесь, по словам руководителей НТКУ – организаторов данного действа в нашей стране, – не все так просто. Не количество посадочных мест будет иметь решающее значение (недавно в Ирландии оно вообще не превышало 1,5 тыс.), а наиболее оптимальные условия для телетрансляции (на что Евровидение выделит около 5 млн евро под гарантию того, что и сама НТКУ предоставит не меньше). Потому могут оказаться востребованными и другие известные крупные залы. Относительно же гостиниц, то специально под конкурс ничего возводиться не будет. Разве что более требовательно мэрия подойдет к завершению уже начатого строительства пяти отелей (4- и 5-звездочных).

На сегодня в Киеве насчитывается 100 гостиниц, 22 из которых – более-менее крупные. В общей сложности это составляет более 15 тыс. мест. Мало это или много? Столицу последнего Евровидения Стамбул во время проведения конкурса посетило 80 тыс. иностранцев. Уже точно известно, что на следующий год Киев ожидает прибытие не менее 2,5 тыс. официальных гостей и журналистов. Ну а если в качестве туристов к нам приедет хотя бы четвертая часть от турецкого показателя – 20 тыс. – (а Гостурадминистрацией прогнозируется и того больше – 50 тыс.), то, как вы сами понимаете.

По мнению специалистов гостиничного комплекса “Турист”, оргкомитету Евровидения-2005 в любом случае не обойтись без привлечения в качестве временного пристанища для гостей пароходов, ведомственных комфортабельных общежитий и т.п. Подобный опыт уже имеется (1998 г., саммит ЕБРР). Сегодня часть “жилого” гостиничного фонда или не соответствует европейским стандартам или вообще не используется по назначению. Ну а имеющиеся места к заданному дню должны быть освобождены, то есть – загодя забронированы.

“Некоторые известные туроператоры уже сейчас стали проявлять большую активность. Заказы на бронирование гостиничных мест обрушились на нас буквально через неделю после победы Русланы, – рассказывает директор гостиницы “Турист” Владимир Кудрявцев. – Конечно, мы одобряем такую оперативность. Но реально этот вопрос будет рассматриваться значительно позже. Осуществляться же он будет через официального туроператора. (Вряд ли отели не захотят поучаствовать в этом без посредников. – Прим. автора). Поэтому самым главным сейчас для себя считаем хорошо подготовиться”.

По словам г-на Кудрявцева, в 1998 году, когда в Киеве проходило заседание ЕБРР (прибыло в несколько раз меньше ожидаемого количества гостей, что существенно упростило ситуацию), произошел определенный рывок в развитии гостиничного комплекса столицы. Подобный должен произойти и сейчас. “Но для прорыва нужны средства, – говорит он. – Где их взять? Конечно, заработать самому. Тогда почему бы не рассмотреть вопрос о выдачи для столичных гостиниц льготных кредитов или предоставлении им до начала Евровидения налоговых каникул?”

В последний месяц-два украинской общественности полюбилась тема выгоды для того или иного сегмента нашего рынка от самого факта проведения Украиной Евровидения-2005. Но та ли эта выгода?

Будем откровенны: трехдневный песенный конкурс – это не Олимпиада и даже не чемпионат Европы по футболу, и подавляющее большинство предпринимателей не находятся в предвкушении получения от него дивидендов. Существенной прибыли не ждут даже руководители киевских гостиниц, разве что в случае резкого поднятия цен. “При всем моем уважении к Евровидению должен заметить, что он не является коммерчески целесообразным мероприятием, – комментирует начальник отдела маркетинга компании “Познякижилстрой” Александр Довгань. – Я не думаю, что этот конкурс может иметь прямое влияние на нашу экономику, тем более на строительный бизнес. Мэрия запланировала масштабное строительство? Ни для кого не секрет, что в Киеве катастрофически не хватает приличных отелей, и с этим надо что-то сделать. Однако начать и закончить возведение хотя бы одной средней гостиницы меньше чем за год – не реально. Я очень надеюсь, что Евровидение поднимет авторитет и престиж Украины в Европе, и за счет этого вырастет инвестиционная привлекательность как страны в целом, так и ее сектора недвижимости. Но это, конечно, после конкурса”.

По мнению PR-менеджера “МакДональдз Юкрейн” Михаила Шуранова, в настоящее время наблюдается значительный рост рынка неформальных заведений общественного питания. Согласно данным компании, по количеству визитов в них первая половина этого года на 20% превзошла аналогичный период годом ранее. “Рост происходит независимо от Евровидения, – комментирует он. – Конечно же, прибытие в город одновременно десятков тысяч туристов приведет к резкому увеличению посещений общепитовских точек, особенно ресторанов быстрого обслуживания. Но все это ограниченно во времени. А что касается понятия “навсегда”, то это концентрированный контакт с многочисленными группами туристов, который даст возможность приобрести ценный опыт и впоследствии внедрить его на практике”.

В оценках представителей туристического бизнеса также отчетливо проявляется взгляд в завтрашний день. “Гостурадминистрация выберет лишь одного оператора, который и будет работать с официальными зарубежными делегациями, – рассказывает директор дирекции по туризму в Украине турфирмы “САМ” Анатолий Скрипник. – С другой стороны, многие отели собираются напрямую работать с иностранными туристами. Поэтому ни о каких больших прибылях для внутреннего украинского туризма от данной акции говорить не приходится. Тем более, что на совещании у руководителя Гостурадминистрации настойчиво рекомендовали не поднимать цены на гостиничное и в целом туристическое обслуживание. Выгода от того, что Евровидение проводится в Украине, лежит в перспективе: о нашей стране европейцы получат больше информации, многие же ее откроют впервые. А для нашего бизнеса это сегодня самое главное”.

На вопрос, сможет ли Евровидениние-2005 кардинально изменить расстановку сил на украинском рекламном рынке, эксперты отвечают отрицательно. “Активность локальных РА особо не возрастет, – комментирует директор РПА “НАТО” Александр Борисюк. – Как всегда, во время проведения конкурса крупнобюджетными рекламными кампаниями отличатся в основном транснациональные и ведущие национальные бренды, которые ведут преимущественно сетевые агентства. Последние будут наиболее активными и в “обслуживании” промо страны, куда также ожидается приход немалых средств”. По мнению директора PR-агентства Imageland Ukraine Жени Панкратьевой, большая часть работы должна происходить на внешних рынках. “А это задача скорее пиара, нежели рекламы – позиционировать нашу страну, привлекать желающих сюда приехать, объяснять преимущества… В ближайшее время Евровидение – один из самых важных информационных поводов для Украины”, – считает она.

Практически все опрошенные предприниматели сходятся в одном: “украинское” Евровидение-2005 оживит нашу инфраструктуры, оно скорее толчок, чем панацея, а потому реальную экономическую пользу от конкурса следует искать в отдаленной перспективе. “При правильной организации Евровидение может существенно улучшить имидж страны не меньше, чем Олимпиада или Всемирная выставка “Экспо”, – резюмирует президент выставочной компании “Евроиндекс” Валерий Пекар. – А это, в свою очередь, скажется на результатах всего украинского бизнеса в целом, поскольку в долгосрочном плане для него очень важно, какие эмоции ассоциируются в мире со словами Made in Ukraine”.

Момент истины

Означает ли это, что вопрос конкретной пользы для украинцев от данного конкурса на этом исчерпан? Нет, он только начинается...

Вынуждены повторять давно проверенные истины: лишь навсегда “потерянные” для цивилизации народы могут дебатировать тему выгодности собственной культуры для роста и своего, и своей экономики. Почему небольшая Франция (территориально мы даже больше) занимает столь несоизмеримо огромное место в сегодняшнем, казалось бы, космополитическом мире? А потому, что главнейшим французским производством является как раз культура и все то, что нередко ее подменяет (скажем, мода, стиль). Америка – повсюду, и не по причине авиации или морской пехоты, но исключительно – своих музыки и кино. А перед всем русским масса украинского населения всегда будет раболепствовать, как перед Золотым богом индеец, только потому, что по присутствию русских попсы, фильмов, книг и любого рода СМИ Украина сегодня – уже практически Россия. Не товарами, не технологией нынче нас держит Российская Федерация – своей культурой.

Будем откровенны: ни “укр. шоу-бизнес”, ни сама страна пока недостойны признания Евровидения. Безумная, как майский снег, “Русланина перемога” уже показала, насколько обыкновенная песня может быть ценной для целой страны, трансформируясь и в валюту, и в значительно больше – престиж. Украинский триумф на сцене Евровидения даже самым разуверившимся из нас продемонстрировал наши немалые резервы. Но и жестко подвел всех к моменту истины: Украина, это твой шанс осознать, сколь значимым фактором ты пренебрегала. Но если и теперь не сумеешь осознать этого, то сможешь ли вообще когда-нибудь?