Секрет настоящего чая

Группа компаний «СТОИК» и РА Euro RSCG Kiev представляют новый ролик ТМ «Аскольд»

Традиционные рекламные ролики чая не отличаются разнообразием сюжета. Красивый процесс приготовления, бесконечные плантации плюс бодрый и счастливый герой в конце – таков наиболее распространённый сценарий. В результате, потребителю достаточно сложно понять, что же на самом деле определяет качество чая.

Ролик, созданный для ТМ «Аскольд», не просто очень и очень красивый… За этой красотой скрываются продуманный подход и оригинальная идея использования терпкости. Ведь это та самая характеристика вкуса, по которой так легко отличить настоящий чай от других. Её нельзя увидеть, только почувствовать, а, попробовав по-настоящему терпкий, благородный чай, уже невозможно забыть его вкус. Поэтому, после просмотра ролика уже не остаётся вопросов, почему нужно выбрать именно «Аскольд».

Елена Фитье, маркетинг-директор направления «Напитки» группы компаний «СТОИК»: «Нам очень понравились увлечённость, креативность и профессионализм команды Euro RSCG Kiev. Была проделана большая работа, в результате которой мы попытались не только занять территорию «терпкость», но и передать настроение, без которого не обходится настоящее чаепитие. Мы считаем, что творческая команда безошибочно определила нужную линию и выполнила ролик на «отлично».

Катерина Бурляй, эккаунт-менеджер РА Euro RSCG Kiev: «Этот ролик является отражением первого этапа комплексной коммуникационной стратегии по продвижению бренда, разработанной нашим агентством для клиента. На данной стадии перед нами стояла задача донести до потребителя основное рациональное преимущество чая «Аскольд» - его благородную терпкость. И мы её, безусловно, выполнили, создав ролик, который чётко коммуницирует маркетинговое сообщение в яркой, запоминающейся и по-настоящему «чайной» форме».

Наше досье:
Международная рекламная сеть Euro RSCG Worldwide, имея 233 офиса в 75 странах, является крупнейшей сетью в Европе и пятой по величине в мире; входит в состав международной коммуникационной группы Havas Advertising, занимающей в мировом рейтинге шестое место.
В Украине компания Euro RSCG начала активно работать с 1997 года.
Клиенты EURO RSCG Kiev: КК ROSHEN, «АэроСвит», «Киевстар», концерн «Оверлайн» (ТМ «Мягков», ТМ «Штурман»), концерн «Стоик» (ТМ «Аскольд»), ТД «ТНК-Украина», ФК «Шахтер Донецк», Фонд Елены Франчук «АнтиСПИД», «Эталон», «Чумак».

Группа компаний «СТОИК» основана в 1992 г. Сфера деятельности: пищевая промышленность (производство чая, Киевская овощная фабрика), выставочная деятельность («КиевЭкспоПлаза»), строительство, сельское хозяйство, девелопмент, торговля, индустрия развлечений, сфера услуг. Штат: более 5 тыс. сотрудников. Оборот за 2003 г. – более $100 млн.
Направление «Напитки» ГК «Стоик»: производство и реализация чая под ТМ Batik, «Аскольд», «Домашний чай». Доля на рынке чая - 17,4% в натуральном выражении и 19,2% в денежном (по данным ГК «Стоик»). Производственные мощности - более 3 тыс. т продукции в год. Штат: 210 человек.